Bei der Assista, der Rechtsschutzversicherung des Touring Club der Schweiz (TCS), «liegt ihre Verteidigung in guten Händen», behaupten die Werber der Agentur Saatchi & Saatchi. Doch dann wird es schwieriger. Wie sieht ein Schweizer Rechtsanwalt aus? Wie stellen Werber einen Vertreter dieses Berufsstandes dar, ohne dass er mit einem Bankangestellten verwechselt wird? Der Zürcher Anwaltsverband hat in seiner Werbekampagne Anfang Jahr vor diesem Problem kapituliert. Er hat auf Bilder ver...