Imagekampagne blieb nicht haften

Die in zahlreichen Zeitschriften und Zeitungen platzierten Inserate des Schweizerischen Anwaltsverbandes (SAV) waren knallrot und stachen ins Auge. «Vertrauen ist gut. Anwalt ist ­besser.», lautete der Slogan, der den Verband 850 000 Franken kostete (plädoyer 3/11). Die Auswertung der Aktion durch den beauftragten Werber ergab laut Michael Hüppi, Kommunikationsverantwortlicher des SAV: Die Werbung hat gefallen und w...