Swiss ist bei Konsumenten ein magisches Wort. Sie sind bereit, 20 Prozent mehr zu bezahlen, wenn eine Ware damit beschriftet ist, schreibt der Bundesrat in der Botschaft zur Änderung des Markenschutzgesetzes. 5,8 Milliarden Franken spült der Aufdruck «Swiss» pro Jahr zusätzlich in Schweizer Kassen.

Swissness ist also für Hersteller und Verkäufer bares Geld wert. Doch da beginnen die Probleme. Leichtes Geld lockt Trittbrettfahrer an. Dagegen will ...